「地域名＋業種」で検索しても出てこない？ホームページでまず確認したいこと

自分の企業名・店名で検索すると、検索結果にはきちんと表示される。

ところが、「◯◯市 ◯◯」のように地域名と業種を組み合わせて検索すると、知らない企業・店舗やポータルサイトばかりが並び、自分の名前が見当たらない。

こうした状態で対策を調べても、専門用語が並ぶ記事ばかりで、何から始めればよいのか分からず手が止まってしまう。実際に、そのようなご相談をいただくことがあります。

ただ、「地域名＋業種」で表示されない原因は1つではありません。

原因を確認しないまま対策を始めると、必要のない作業に時間を使ってしまうことがあります。
反対に、どこに原因があるのかを分けて考えれば、最初にやることはそれほど多くありません。

この記事では、専門的な設定を変更する前に、ホームページの文章を見直すだけでできることに絞って説明します。

あわせて、今の段階では手をつけなくてもよいことについても、Googleが公開している資料をもとに説明します。
（Google検索セントラル「SEO スターター ガイド」：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ja）

まず、「検索しても出てこないの原因」を3つに分ける

ご相談のなかでも、「SEOが大事なのは分かったものの、何をすればよいのか分からない」というお話はよく出てきます。

このとき、ホームページへ文章を書き足す前に確認したいことがあります。

自分の店舗が検索結果に「出てこない」原因が、どれに当てはまるのかを見分けることです。

原因は、大きく3つに分けられます。
それぞれ必要な対応が異なるため、まずどの原因に当てはまるのかを確認します。

そもそもGoogleの検索対象に入っていない

1つ目は、ホームページがGoogleの検索対象に入っていない場合です。

ホームページを公開していても、Googleに登録されていないページは検索結果に表示されません。この状態では、原稿を書き換える前に、まずGoogleに登録されているかを確認する必要があります。

簡単な確認方法は、Googleの検索窓に次のように入力することです。

site:自分のサイトのアドレス

たとえば、site:example.com のように検索します。

自分のサイトのページが表示されれば、そのページはGoogleのインデックス（検索結果に表示するための登録情報）に登録されています。

（Google検索セントラル「検索演算子『site:』の使い方」：https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-operators/all-search-site?hl=ja）
（Google検索セントラル「SEO スターター ガイド」：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ja）

ただし、何も表示されなかったからといって、この検索だけで「Googleに登録されていない」とは断定できません。

Googleも、site: を使った検索では、登録されているすべてのページが表示されるとは限らないと案内しています。表示されない場合は、Google Search Consoleの「URL検査」で確認する方法があります。

まずはsite: 検索で簡単に確認し、判断できない場合だけ詳しく調べれば十分です。

Googleマップの枠に出ていない

2つ目は、Google検索そのものではなく、Googleマップ上で自分の店舗が出てこない場合です。

「◯◯市 ◯◯」のように検索すると、検索結果の上部に地図と店舗の一覧が表示されることがあります。

この部分は、通常のホームページの検索結果とは異なる仕組みで順位が決まります。

Googleは、ローカル検索結果の順位について、主に「関連性」「距離」「知名度」の3つをもとに決めると案内しています。
（Googleビジネスプロフィール ヘルプ「Googleのローカル検索結果のランキングを改善するヒント」：https://support.google.com/business/answer/7091?hl=ja）

そのため、ホームページの文章を書き換えるだけで、Googleマップの順位が決まるわけではありません。

Googleマップの枠に自分の店舗が出てこないことを気にしている場合は、まずGoogleビジネスプロフィールの情報を確認します。

Googleには登録されているが、通常の検索結果で順位が低い

3つ目は、ホームページ自体はGoogleに登録されているものの、「地域名＋業種」で検索すると順位が低い場合です。

ここでいう通常の検索結果とは、Googleマップの枠とは別に表示される、ホームページなどの検索結果です。

この記事で扱うのは、この3つ目のケースです。

「◯◯市 ◯◯」で検索したときに、自分のホームページがGoogleには登録されているものの、ほかの企業・店舗やポータルサイトより下に表示されている状態を想定しています。

なお、業種によっては、お客様が地域名を付けて検索するとは限りません。

実際のお客様がどのような言葉で検索しているのかを確認せず、「地域名＋業種」の対策だけに力を入れても、届く相手が少ない場合があります。

もう1つ、先にお伝えしておきます。

この記事では、専門的な設定変更については扱いません。
確認するのは、ホームページに掲載している文章です。WordPressなどの管理画面から文章を書き換えられる範囲に絞って説明します。

Googleも、小規模なローカルビジネスであれば、SEOに関する作業の多くを自分で行えると案内しています。
（Google検索セントラル「SEO業者の利用を検討する」：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo?hl=ja）

まず原因を3つに分け、「Googleには登録されているが、通常の検索結果で順位が低い」と分かった場合だけ、次の確認へ進みます。

トップページのタイトルを確認する

通常の検索結果で順位が低いことが分かったら、最初に確認したいのがトップページのタイトルです。

ここでいうタイトルとは、ブラウザのタブなどに表示されるページの名前です。Googleの検索結果でも、このタイトルを含む複数の情報をもとに、検索結果の見出しが作られます。

これまでホームページを確認するなかで、タイトルが店名だけになっているサイトを何度も見てきました。

たとえば、

「◯◯商店」

とだけ設定されている状態です。

これでは、タイトルを見ただけでは、何をしている店舗なのか、どの地域にあるのかが分かりません。

そこで当社では、トップページの内容に合っていれば、地域名と業種を店名と組み合わせることがあります。

たとえば、次のような形です。

◯◯市の靴修理｜◯◯商店

このようにすると、検索している人にもGoogleにも、そのページが「◯◯市にある靴修理店のホームページ」であることを伝えやすくなります。

ただし、「地域名や業種をタイトルの前に入れれば順位が上がる」という意味ではありません。

大切なのは、実際のページ内容に合った言葉を使い、そのページが何について書かれているのかをタイトルで分かるようにすることです。

Googleも、ユーザーが検索するときに使う言葉を、ページのタイトルや主要な見出しなど、目立つ場所に配置することを勧めています。
（Google検索セントラル「Google検索の基本事項」：https://developers.google.com/search/docs/essentials）

もう1つ確認したいのが、すべてのページで同じタイトルを使っていないかです。

トップページ、会社概要、アクセス、サービス紹介などが、すべて同じ店名だけになっているサイトがあります。

この場合は、それぞれのページで何を説明しているのかに合わせてタイトルを変更します。

たとえば、

• トップページ：◯◯市の靴修理｜◯◯商店
• 料金ページ：靴修理の料金｜◯◯商店
• アクセスページ：店舗へのアクセス｜◯◯商店

といった形です。

Googleも、各ページに内容を簡潔に説明するタイトルを付け、すべてのページで同じ定型文を繰り返さないよう案内しています。
（Google検索セントラル「検索結果のタイトルリンクを管理する」：https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link）

WordPressなどで作られたホームページで、タイトルを変更できる欄が用意されていれば、専門的なコードを書かずに変更できる場合があります。

まずはトップページのタイトルを確認し、「店名だけ」になっていないかを見てみてください。

住所や電話番号は「文字で」「同じ表記で」載せる

トップページのタイトルを確認したら、次に見るのは店舗情報です。

実際にホームページを確認していると、住所や電話番号が画像の中にだけ書かれているサイトがあります。きれいにデザインされた画像の中へ、住所や電話番号を入れている状態です。

人が見れば内容は分かりますが、店舗の基本情報は画像だけにせず、ページ上の文字としても掲載しておくことをおすすめします。

私は、住所や電話番号をテキストで掲載し、すべてのページで共通して表示されるフッター（ホームページの一番下にあり、住所や電話番号などをまとめて表示する部分）にも入れるようにしています。どのページから訪れた人でも、店舗の場所や連絡先を確認できるようにするためです。

Googleも、ビジネスプロフィールに表示する情報の一部を、公式サイトなど一般公開されているウェブ上の情報から取得すると説明しています。
（Googleビジネスプロフィール ヘルプ「Googleがビジネスプロフィールとローカル検索結果の情報を入手する方法と、それらの用途」：https://support.google.com/business/answer/2721884?hl=ja）

店舗情報として確認したいのは、次のような内容です。

• 住所
• 電話番号
• 営業時間
• 定休日
• 駐車場の有無
• 店舗までの行き方

こうした情報は画像の中だけに入れず、ページ上の文字としても掲載します。

業種やサービス名も、実際に使われる言葉で書く

もう1つ確認したいのが、何をしている店舗なのかが文章から分かるかどうかです。

たとえば、トップページに「家づくりのことなら」と書かれていても、「工務店」という言葉がほとんど出てこないホームページがあります。

人であれば前後の文章や写真から意味を推測できます。
しかし、「工務店」「注文住宅」「リフォーム」など、実際に提供しているサービスを表す言葉も文章の中に書いたほうが、ページの内容を具体的に伝えられます。

Googleも、利用者が検索するときに使う言葉を考え、タイトルや主要な見出しなど、ページ内の目立つ場所へ配置することを勧めています。

ただし、同じ地域名や業種名を何度も繰り返す必要はありません。読んだ人が自然に内容を理解できる範囲で、その店舗が何をしているのかを具体的に書きます。

店舗情報の表記も確認する

最後に、サイト内で店舗情報の書き方がばらばらになっていないか確認します。

たとえば、フッター、会社概要、アクセスページに掲載している住所や電話番号を見比べます。

同じ住所なのに、あるページでは県名まで書かれ、別のページでは市町村から始まっている。電話番号の表記もページごとに異なる。このような状態であれば、まず現在の正しい情報を確認し、できる範囲で表記をそろえておきます。

Googleビジネスプロフィールを利用している場合は、ホームページに掲載している住所、電話番号、営業時間などと見比べてください。

Googleは、ビジネスプロフィールの情報が充実していて正確なほど、関連するローカル検索結果に表示される可能性が高くなると説明しています。
（Googleビジネスプロフィール ヘルプ「Googleのローカル検索結果のランキングを改善するヒント」：https://support.google.com/business/answer/7091?hl=ja）

これは、住所や電話番号の表記をそろえれば検索順位が上がる、という意味ではありません。

まず確認したいのは、ホームページとGoogleビジネスプロフィールで、営業時間や電話番号などの内容そのものが食い違っていないかです。

店舗情報を正確に掲載し、サイト内でも分かりやすい形で統一しておけば、お客様にとっても確認しやすいホームページになります。

地域名は、実際にお客さまが来ている範囲まで

ここまで読んで、「では、地域名はどこまで書けばよいのか？」と思われたかもしれません。

正直にお伝えすると、すべての企業・店舗に当てはまる決まった型はありません。

当社ではホームページを制作するとき、実際にどの地域からお客さまが来ているのか、どこまで配達や出張に対応しているのかを確認したうえで、掲載する地域名を決めています。

大切なのは、実際の商圏より広い地域名を、検索対策のためだけに並べないことです。

地域名として書くのは、実際にお客さまが来ている地域や、配達・出張などで対応している範囲を基本にします。

これまで利用した人がほとんどおらず、サービスの提供実績もない地域名まで並べても、その地域の人に向けて説明できる内容がなければ、単なる地名の羅列になってしまいます。

Googleも、検索順位を操作する目的で都市名や地域名を不自然に並べることを「キーワードの乱用」の例として挙げています。
（Google検索セントラル「Googleウェブ検索のスパムに関するポリシー」：https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=ja）

同じ理由から、地域名だけを差し替えた似たページを大量に作る方法にも注意が必要です。

たとえば、「◯◯市向け」「◯◯町向け」「◯◯◯村向け」とページを分けても、中身がほとんど同じで、検索結果から同じサービスページへ誘導するためだけに作られていれば、Googleが「誘導ページの悪用」と判断する可能性があります。

地域ごとにページを作るのであれば、その地域の利用者にとって役立つ固有の情報があるかどうかを確認してください。

駅名も、機械的に入れる必要はありません

都市部向けのSEO記事では、「最寄り駅の名前を入れる」という方法を見かけることがあります。

ただし、これもすべての地域に当てはまる方法ではありません。

たとえば、長野県の令和4年度の資料では、JR飯田線の伊那市駅の1日平均乗車人員は916人でした。
ただし、この乗車人員だけで「駅名で検索する人が多いか、少ないか」までは判断できません。

確認したいのは、自社のお客さまが実際に駅を基準として企業・店舗を探しているかどうかです。

駅からの来店が多い企業・店舗であれば、駅名を書く意味があります。一方、車での来店が中心で、お客さまが市町村名を基準に探しているのであれば、駅名を無理に入れる必要はありません。

まずは、市町村名や実際の商圏を文章のなかで自然に伝えることを優先します。

検索されそうな地域名を、すべて書く必要はありません

地域名は、検索されそうな言葉を機械的に詰め込むものではありません。

Googleは、利用者が検索した言葉がページ内にそのまま書かれていなくても、高度な言語マッチングによってページとの関連性を理解できると説明しています。

（Google検索セントラル「SEO スターター ガイド」：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ja）

そのため、「◯◯市」と何度も繰り返したり、周辺の市町村名をすべて並べたりする必要はありません。

実際にどこで営業しているのか？
どの地域からお客さまが来ているのか？
どこまでサービスを提供しているのか？

この3つが、読む人に自然に伝わる範囲で地域名を書けば十分です。

SEOで、やらなくていい5つのこと

ここまで、ホームページの文章を見直す方法を説明してきました。

ここからは反対に、今の段階ではやらなくてもよいことを紹介します。

SEOについて調べていると、やるべきことが次々と出てきます。しかし、Google自身が「それほど気にする必要はない」と説明しているものもあります。

文字数を増やす必要はない

検索順位を上げるためだけに、文章を長くする必要はありません。
Googleは、上位表示に適した「理想の文字数」や「最低文字数」は存在しないと案内しています。

必要なのは、文字数を増やすことではなく、そのページを見た人が知りたい情報を分かりやすく伝えることです。

見出しの数に正解はない

「見出しはいくつ必要なのか」などと細かく気にする必要もありません。

Googleは、検索順位のために必要な見出しの数や、理想的な数は存在しないと説明しています。

ただし、読む人にとって分かりやすくするために、内容を整理して見出しを付けることには意味があります。

SEOのために見出しを増やすのではなく、文章を読みやすくするために使ってください。

地域名を入れるためだけに、ドメインを変更する必要はない

「地域名が入ったドメインに変更したほうがよいのでは」と考える必要もありません。

Googleは、ドメイン名やURLの中に検索されたい言葉を入れても、検索順位への効果はほとんどないと説明しています。

また、すでに使っているドメインを変更すると、古いURLから新しいURLへの転送など、サイトを移すための作業が必要になります。移行中は検索順位が一時的に変動することもあります。

地域名を入れるためだけにドメインを変更するのであれば、かかる手間に対して得られる効果は大きくありません。

Google検索のAI向けに、特別な文章やファイルを用意する必要はない

Google検索では、AIによる回答も表示されるようになっています。

そのため、「AI向けにホームページを書き直したほうがよい」「AI専用のファイルを設置したほうがよい」といった話を目にすることもあります。

しかし、Googleは、生成AI検索のためだけに文章を書き換える必要はないと説明しています。

また、Google検索へ表示されるために、llms.txtなどのAI向けファイルや特別なマークアップを新しく用意する必要もありません。

これまでと同じように、実際に読む人へ役立つ情報を分かりやすく掲載することが基本です。

（Google検索セントラル「Google検索の生成AI機能向けに最適化するためのGoogleのガイド」：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja）

「必ず1位にします」という説明を信用しない

最後に、検索順位を保証するという案内・営業には注意してください。

SEO業者を選ぶ際の注意点として、「Google検索で1位にする」と保証する業者については、別の業者を探すようおすすめします。

（Google検索セントラル「SEO業者の利用を検討する」：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo?hl=ja）

SEOでは、できることはあります。
しかし、特定の検索語句で何位になるのかを、制作会社やSEO業者が確実に決めることはできません。

やることを増やし続けるより、まずはタイトル、店舗情報、業種やサービス、実際の商圏など、今のホームページで確認できるところから見直してください。

書き換えたあとは、数週間待って数字を確認する

ホームページの文章を書き換えたら、Googleの検索結果へ反映されるまで少し待ちます。

ここでよくあるのが、修正した翌日に検索して順位が変わっていないため、「効果がなかった」と判断してしまうことです。

Googleは、ホームページへ加えた変更が検索結果へ反映されるまで、数時間で済む場合もあれば、数か月かかる場合もあると説明しています。効果を確認するときは、一般的に数週間待つことを勧めています。

また、変更したからといって、必ず検索結果に目に見える変化が出るわけではありません。

当社でも、お客様へ「何週間で順位が上がります」とはお伝えしていません。検索結果へ反映されるまでの期間を、一律に決めることはできないためです。

順位だけでなく、表示回数とクリック数を見る

変更したあとは、毎日同じ言葉で検索して順位を確認するより、実際にどのような検索からホームページが見られているのかを確認します。

そのときに使えるのが、Google Search Console（Google検索で自分のホームページがどのように表示されているかを確認できる無料ツール）です。

Search Consoleでは、検索に使われた言葉ごとに、主に次の数字を確認できます。

• 検索結果に表示された回数
• 検索結果からクリックされた回数
• クリック率
• 平均掲載順位

たとえば、「〇〇市」や自社の業種名を含む検索語句を確認し、その検索で自分のホームページが何回表示され、何回クリックされたのかを見ます。

検索順位が何位になったのかだけでなく、実際に検索結果へ表示され、お客さまにクリックされているかを見ることで、変更後の状況を判断しやすくなります。

Googleも、掲載順位だけではなく、表示回数やクリック数の変化を見ることを勧めています。

管理画面から変更できない場合

ここまで読んで、「そもそも自分では文章を変更できない」という方もいるかもしれません。

たとえば、トップページのタイトルを変更する欄が見当たらない、住所や営業時間を書き換える場所がないといった状態です。

実際に、管理画面から変更できる範囲が限られているホームページもあります。HTMLなどを直接修正しなければならず、制作会社や制作者へ依頼する必要がある場合もあります。

その場合、自分で変更できないのは操作方法を知らないからとは限りません。ホームページそのものが、管理画面から変更できる作りになっていない可能性があります。

まずは管理画面を確認し、変更する場所が見つからなければ、無理に触らず制作会社へ確認してください。

まとめ

「地域名＋業種」で検索した人に見つけてもらうために、ホームページへ特別な文章を追加する必要はありません。

まず確認したいのは、次の4つです。

• トップページのタイトルに、地域名や業種が自然に入っているか
• 住所や電話番号などの店舗情報が、画像だけでなく文字でも掲載されているか
• 店舗情報の内容や表記が、サイト内やGoogleビジネスプロフィールと食い違っていないか
• 実際の商圏を超えて、地域名を不自然に並べていないか

ここまで紹介した内容は、すべてホームページに掲載する文章についての話です。専門的な設定変更は必要ありません。

最初に1つだけ確認するなら、Googleの検索窓へ site: に続けて自分のサイトのアドレスを入力してみてください。

たとえば、site:example.com のように検索します。

自分のサイトが表示されたら、次にトップページのタイトルを確認します。何も表示されなかった場合は、すぐに「Googleに登録されていない」と判断せず、Google Search ConsoleのURL検査などで確認してください。

また、文章を書き換えても、検索結果へすぐに反映されるとは限りません。

修正した翌日に順位が変わっていなくても、そこで判断せず、数週間おいてから確認します。
そのときは検索順位だけでなく、Search Consoleで「地域名」や業種名を含む検索語句の表示回数やクリック数も見てみてください。

「地域名＋業種」で出てこないからといって、最初から難しいSEO対策を始める必要はありません。

まず現在の状態を確認し、トップページのタイトルや店舗情報など、ご自身で変更できるところから順番に見直してみてください。

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